بازاریابی چریکی و بازاریابی پارتیزانی

رنگ‌های سرد و رنگ‌های گرم

رنگ‌های گرم طبیعتی پرشور و نشاط دارند. رنگ هائی پر حرارت و انرژیگ هستند. رنگ‌های گرم رنگ هائی هستند که در طبیعت برای هشدار استفاده می‌شوند ، رنگ هائی که احساس تکاپو را به مخاطب القاء می کنند.

بنا بر این استفاده از این رنگ‌ها نیاز به دقت و حواس جمعی خاصی دارد تا چیز ناهنجاری را به چشم مخاطب القاء نکنند! اگر عنصری در طراحی شما نیاز به بیشتر به چشم خوردن و جنجال داشت برای طراحیش از رنگ‌های گرم استفاده نمایید!

رنگ‌های سرد برعکس رنگ هائی آرامش بخش در طبیعت هستند. تأثیری آرام دارند و بندرت در طراحی ها از آن‌ها برای متن ها غالب استفاده می شود. رنگ‌های سرد احساس عقب نشستن و مراقبت را القاء می کنند. بنابر این اگر عنصری نیاز به در حاشیه قرار گرفتن دارد ، در طراحی آن عنصر از رنگ‌های سرد استفاده نمایید!

تابلو RainForest Foundation اثر پیتر مکس مثال بسیار جالبی از استفاده همزمان از رنگ‌های سرد و گرم است:

رنگ‌های متناظر

رنگ‌های متناظر رنگ هائی هستند سازگار بایکدیگر که بطور همانهنگی با یکدیگر مخلوط شده و طیف یکنواختی از رنگ را پدید می آورند. رنگ‌های متناظر هماهنگی مناسبی با هم دارند ، در چرخه رنگ در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند و بطور نسبی شباهت هائی با هم دارند.

رنگ‌های متناظر کمتر درخشان و اشباع شده هستند و از سرزندگی کمتری برخوردارند.

آن‌ها کنتراست و نوسان رنگ کمتری نسبت به رنگ‌های مکمل خود دارند. برای مثال به رنگ‌های سرخ فام ، ارغوانی و آبی در یک غروب پاییزی فکر کنید! ویا رنگ‌های زرد ، طلائی و نارنجی در کویر (خصوصا کویر لوت!). مثال زیر نمونه خوبی از استفاده از رنگ‌های متناظر است. به رنگ‌های سبز ، آبی و ارغوانی که بدون هیچ عمقی در تصویر استفاده شده‌اند دقت کنید:

هروقت در انتخاب رنگ‌ها تردید دارید به طبیعت نگاه کنید! رنگ‌های ترکیب شده در طبیعت زیبائی نفسگیری در هماهنگی با یکدیگر دارند!

رنگ‌های مکمل

رنگ‌های مکمل رنگ هائی هستند که در چرخه رنگ در مقابل یکدیگر قرار می گیرند. آن‌ها یکدیگر را کامل نوده و کنتراست و شدت یکدیگر را افزایش می دهند. بنابر این رنگ‌های مکمل را باید با احتیاط و توجه زیادی در طراحی استفاده نمود. تفاوت فام و چرده این رنگ‌ها در یک طراحی می‌تواند موجب بدام انداختن چشم مخاطب و جلب تمرکز وی شود اما همزمان استفاده بیش از حد از رنگ‌های مکمل باعث زنندگی طراحی خواهد شد.

مثال زیر بازهم پستر دیگری از پیتر مکس است که در این طراحی این بار از رنگ‌های مکمل استفاده نموده. به رنگ‌ها در این طراحی نگاه کنید و بررسی کنید در کجای چرخه رنگ قرار گرفته اند:

کسانی که در کار تبلیغات هستند از قدرت رنگ‌های مکمل در بالا بردن اثر تبلیغات و نهایتاً فروش کاملاً با خبرند:

شرکت مواد شوینده تاید از رنگ‌های آبی و نارنجی برای ایجاد تمرکز و القاء قدرت در تبلیغاتش استفاده نموده:

Related posts:

1. ساختار طراحی گرافیکی – بخش هفتم
2. ساختار طراحی گرافیکی – بخش هشتم
3. ساختار طراحی گرافیکی – بخش دوم
4. ساختار طراحی گرافیکی – بخش اول
5. ساختار طراحی گرافیکی – بخش سوم