زمان توقف یک کمپین بازاریابی چریکی
نویسنده admin, در موضوع بازاریابیاین هم یکی از دستنویس های قدیمی من از درسهای جی کنراد لوینسون که چندروز پیش بین کاعذهای قدیمی پیدا نمودم مربوط به یک دوره قدیمی بازاریابی در چندین سال قبل. از جی کنراد لوینسون در این بلاگ زیاد خواندهاید و خواهید خواند.امروز جی کنراد لوینسون را به پدر علم بازاریابی چریکی میشناسد و سبک بازاریابی پارتیزانی که او طراحی و ارائه نمود حتی در بحران های اقتصادی هم تنها نقطه امید هزاران شرکت بزرگ و کوچکی است که توانستند خود را سرپا نگاه داشته و حتی سوداوری خود را هم حفظ نمایند. به نظر من هرگز نباید خواندن از کنراد لوینسون را از دست داد:
تنها ، روزی که درهای فروشگاه خود را برای همیشه میبندید ، روز مناسبی برای توقف حملات بازاریابی چریکی تان است. هیچ مناسبت دیگری شامل این استثناء نمی شود. یک طراحی بازاریابی چریکی برای تجارت ( و یا تجارت الکترونیک ) روز آغاز دارد ، روز خوب دارد ، گاهی حتی وقفه های لحظه ائی هم دارد اما هرگز روز پایان ندارد. شما برای نگاهداری ، بررسی و بهتر نمودن کسب و کار خود بطور روزانه تلاش میکنید و هیچ گاه انتظار ندارید که این کار متوقف گردد. به همان ترتیب درباره بازاریابی چریکی هم باید اینگونه بیاندیشید. بازاریابی پارتیزانی و کمپین های بازاریابی چریکی ، ایستگاه های موقتی برای اجرا و اتمام طرح یا برنامه ائی نیستند. این کمپین های بازاریابی جابجا میگردند ، صورت و ماهیت خود را تغییر میدهند اما هیچ زمانی به پایان نمی رسند.
یک بازاریاب چریک باید همیشه ادامه و به اصطلاح طرح بعدی برای اجرا داشته باشد تا اگر زمانی طرح فعلی به نتیجه نرسید بتواند در کوتاه ترین زمان ممکن به سراغ آن برود. این طرح دوم و سوم برای کمپین های پارتیزانی متضمن پایان نیافتن حملات چریکی در بازاریابی چریکی است. غیر از این یک حمله دراز مدت که در هر لحظه ضربه جدید را ایجاد میکند ماهیت بازاریابی چریکی را تشکیل می دهد. این طراحی برای بازاریابی چریکی تا هنگامی که شما رقبائی دارید که باید در حین مبارزه برای تسخیر بازار به آنها گوشه چشمی داشته باشید و بازار را از دست آنها بیابید ( اشاره ائی به بازار یابی ) باید فعالیتی مستمر و فرسایشی باشد.
فرسایشی نمودن یک کمپین بازاریابی به این معنی نیست که روشها و متدهائی کهنه و مستعمل را برای دراز مدت استفاده نماییم بلکه به این معنی است که در میدان خاصی از زمینه بازاریابی پارتیزانی رقیب ( یا رقبا ) در نقطه ائی تاب ضربه خوردن و کار کردن در سطحی پایینتر را از دست بدهند و به اصطلاح میدان را خالی نمایند. این کار به نو آوری و هر روز با حربه ائی جدید درگیر شدن نیاز دارد نه خمودی و راکد گزاردن بازاریابی چریکی و این همان روح پویا و مستمر بازاریابی چریکی را شامل می گردد.
بنا بر این به همانگونه که نمیتوان غالب بازاریابی چریکی را در چهارچوبی ثابت قرار داد و نمیتوان روزی را برای تجارت یا تجارت الکترونیکی تان در نظر بگیرید که در آن بهینه سازی یا ارتقاء وجود نداشته باشد ،به همانگونه هم نمیتوانید روزی را در نظر بگیرید که یک کمپین بازاریابی چریکی را به پایان برده باشید!
بخاطر داشته باشید که هوشمندانه بازاریابی نمایید نه احساسی!
از اینکه خواننده خوب مطالب من هستید از شما سپاسگزارم
با انتقاد از من در مفیدتر شدن مطالب مطابق با خواست ها و نیاز خودتان ، سهیم باشید!
Related posts:
اضافه کردن نظر