بازاریابی چریکی و بازاریابی پارتیزانی

غیر متعارف کلمه ائیست که هر کس که اندکی با بازاریابی چریکی آشنا باشد ، می‌تواند درباره آن بکار ببرد. به بیان بهتر بازاریابی چریکی بازاریابی متفاوتی با اصل بازاریابی سنتی است. اما این تفاوت از کجا سر چشمه می گیرد؟

شاید بتوانید دلائل زیادی برای مأخذ این تفاوت حتی در همین پایگاه بیابید اما اگر بدرستی مطالب را پیگیری نموده باشید ، خواهید دانست که بازاریابی چریکی به دلیل خلاقیت لازم در اصول آن از بازاریابی های دیگر متفاوت است. جی کنراد لوینسون ( Jay Conrad Levinson ) معروف به پدر بازاریابی چریکی در کتاب خود تحت عنوان بازاریابی چریکی بیان می کند: “خلاقیت از معلومات سرچشمه می گیرد» و البته ادامه می دهد: “ چیزی را که به روحیه خلاقیت ساز از آن یاد می‌کنیم می‌توان با داشتن اطلاعات بدست آورد. به کمک اطلاعات می‌توان دو یا چند ابزار بازاریابی را که تا بحال با هم ترکیب نشده‌اند را ترکیب نمود و استراتژی جدیدی ایجاد کرد …” و البته این تعریف سالمی هم هست اما من -هادی صرامی- فکر می‌کنم که برای خلاقیت و نو آوری بغییر از اطلاعات باید گزینه دیگری را هم داشت: دید متفاوت! من به تجربه دیده‌ام که بسیاری از مدیران – خصوصا در کشور خودمان – مالکان گستره عظیمی از اطلاعات هستند که در عملاً فقط به عنوان مخزن از آن‌ها محافظت می کنند.
به اعتقاد من به همراه این دامنه اطلاعاتی ، یک بازاریاب چریک لازم دارد تا به خود ، متفاوت دیدن را نیز بیاموزد. این نکته که اگر زمانی همه سوی خاصی را نگاه می نمودند می‌توان به عموم در حال نظاره به آن جهت هم نگریست! همیشه فرصتی برای انجام کاری که می‌تواند برای کمپین بازاریابی شما مفید باشد ، وجود دارد اما شما باید قابلیت دیدن مسائل ابتدائی و بقول برخی پیش پا افتاده را نیز داشته باشید.
خلاقیت در میدان ابتکار و انطباق پذیری شکل می‌گیرد و یک دامنه درازمدت تا حصول به نتیجه را شامل می شود. نو آوری های منطبق با شرایط زمانی و مکانی درجهت پیشبرد فعالیت بازاریابی در کسب و کار درصورتی که به یک فرهنگ در کار تبدیل شود می‌تواند در دوره های مشخص زمانی تغییرات بسیار شگرفی را نشان دهد.
صحبت بر سر پارامترهای خلاقیت است. به هر حال به نظر من – و البته بسیاری از متخصصین – هوش و آموزش نیز در میزان توانائی خلاقیت افراد تأثیر خاص خود را دارند. میزان توانائی تجسم که برخی آنرا «قدرت خیال پردازی بازمانده از دوران کودکی» یاد می‌کنند و همینطور حس درونی کنجکاوی و بدنبال راه حل‌های جدید گشتن نیز در این فرایند تأثیر گذارند.
درنهایت به خاطر داشته باشید که بسیاری خلاقیت را ترکیب دو یا چند عنصر در راستای بدست آوردن عنصری جدید معرفی می نمایند اما این نکته را همیشه عنوان نمی نمایند که  ابتکار خلق شده جدید باید دارای اصالت ماهوی باشد تا بتوان آنرا خلاقیت نامید.
پس نتیجه اینکه با داشتن اطلاعات و حساسیت بروی دست یابی به اطلاعات دقیق و جدید ، نگرشی متفاوت و عادت نکرده به دیدن روزمره ، تجسم های ذهنی ، کنجکاوی و روحیه ابتکار آفرینی و تمرین و فرهنگ نمودن این عوامل در روند بازاریابی ، می‌توان تبدیل به بازاریاب چریک ماهری گردید.

Related posts:

1. بازاریابی چریکی به بازاریابی خلاق تغییر می‌کند
2. بازاریابی چریکی به بازاریابی خلاق تغییر می‌کند
3. فرصت های تجاری و بازاریابی چریکی
4. فرصت های تجاری و بازاریابی چریکی
5. تفاوت‌های بازاریابی پارتیزانی و بازاریابی های سنتی